Hace unos meses escribía un artículo sobre si se necesita algo más que Internet para escuchar música. La respuesta que daba es que no, y hacía referencia a algunas de las mejores herramientas que hay hoy en día para ello.

Si el consumidor de música está en Internet, parece lógico que los grupos, discográficas, músicos, etc, estén también en Internet. Pero aquí no debemos confundir el medio con la estrategia. Todos deben estar en Internet pero no todos deben utilizar la misma estrategia porque lo que puede funcionar para unos puede que no funcione para otros.

Ejemplos de estrategias musicales en Internet hay muchas. El otro día Mashable nos presentaba a los 100 artistas que twittean. Desconozco si eso se podría hacer en habla hispana.

Unas semanas atrás, Hombres G presentaba su relanzamiento musical. Toda su estrategia ahora pasa por Internet: blogs, Twitter @hombresg, canal de televisión, etc. Desde luego el verdadero reto estará en ser capaces de dotar de contenido original estas herramientas y conseguir ventas de entradas y discos. Mucha suerte.

El caso de Hombres G sería el de un grupo musical muy conocido que decide controlar el proceso musical completo. También hay ejemplos de lo contrario: músicos que no los conoce nadie y que, gracias a la Red, acaban desarrollando su carrera musical. Este sería el caso de Jay Brannan, cantante estadounidense que comenzó grabando canciones en un estudio casero para después colgarlas en Internet. Tiene muy bien definidas las estrategias de venta de entradas de sus conciertos y la venta de sus cd y canciones, un Twitter @jaybrannan, con más de 6.400 seguidores y más de 12.000 fans en facebook. Es capaz de ofrecer contenidos originales en su blog, como un homenaje a Michael Jackson interpretando Man in the mirror. Todo esto le ha valido para que en Septiembre comience una gira por Europa. Teniendo en cuenta que era un completo desconocido, no está mal.

En definitiva, ejemplos hay muchos, pero no basta con estar en Internet, hay que estudiar la forma más adecuada:

1. Segmenta el público objetivo al que vas a dirigirte.  Ayudará a diseñar la estrategía
2. Define el objetivo y después define la estrategia.
3. Crea una identidad digital.
4. Utiliza exclusivamente las herramientas que sirvan para desarrollar la estrategia.
5. Estipula los ratios de conversión.
6. Asegura la creación de contenidos originales que aporten valor.
7. Permite a los seguidores compartir el contenido.
8. Cuida la imagen de marca.
9. Prueba cosas. Internet es un mar de posibilidades.

Para saber más:

Hombres G

Jay Brannan

El negocio de la música online reinará definitivamente a partir de 2012

20 cosas que deberías saber sobre la música online

Los músicos huyen de las grandes discográficas

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